Nöbetçi Eczaneler
Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye pazarında dikkat çeken bir strateji değişikliğine gitti. Şirket, Türkiye’den yapılan alışverişlerde yurt dışı kaynaklı ürün satışını tamamen durdurdu. Kararın ardından uygulamaya Türkiye’den giriş yapan kullanıcılar, yalnızca yerli satıcılar tarafından sunulan ürünlere erişebiliyor.
Son dönemde yurt dışı alışverişe yönelik yasal düzenlemelerin sıkılaştırılması, küresel e-ticaret platformlarını doğrudan etkilerken, Temu’nun attığı bu adım sektörde önemli bir kırılma olarak değerlendiriliyor. Platformda daha önce yer alan yabancı satıcılara ait ürünlerin, Türk kullanıcılar için tamamen gizlendiği görülüyor.
Resmi Gazete’de yayımlanan düzenleme ile birlikte yurt dışından yapılan alışverişlerde uygulanan vergi muafiyeti kaldırılmış, internet üzerinden gerçekleştirilen gümrüksüz alışveriş fiilen sona ermişti. Bu karar, özellikle yurt dışı merkezli e-ticaret sitelerinin Türkiye’deki faaliyetlerini yeniden yapılandırmasına yol açtı.
Söz konusu gelişmelerin hemen ardından, 21 Ocak’ta Rekabet Kurumu’nun Temu’nun Türkiye’deki ofisine yönelik bir inceleme gerçekleştirdiği öğrenildi. Yapılan inceleme kapsamında bazı dijital materyallere el konulduğu bilgisi kamuoyuna yansıdı.
Yaşanan süreç sonrası Temu, Türkiye pazarındaki rotasını yerli satıcılara çevirdi. Alınan kararla birlikte, Türkiye’ye yönelik doğrudan yurt dışından ürün gönderimi askıya alındı. Kullanıcılar artık Temu uygulaması üzerinden yalnızca Türkiye merkezli satıcıların listelediği ürünleri görüntüleyebiliyor. Bu durumun, yerli satıcıların platform içindeki görünürlüğünü artırmasının yanı sıra tüketici alışkanlıklarında da değişim yaratabileceği değerlendiriliyor.
Öte yandan, 7 Ocak 2026 tarihli düzenlemenin ardından kamuoyunda artan tepkiler üzerine hükümetin yeni bir model üzerinde çalıştığı iddia edildi. “Akıllı Limit” adı verilen yeni bir sistemin gündemde olduğu ve yurt dışı alışverişe ilişkin kuralların bu çerçevede yeniden şekillendirilebileceği belirtiliyor. Yeni düzenlemeye ilişkin detayların önümüzdeki günlerde netleşmesi bekleniyor.
Hatırlanacağı üzere, 7 Ocak 2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan düzenleme ile yurt dışından posta veya kargo yoluyla yapılan gümrüksüz alışverişte uygulanan 30 euro limiti kaldırılmış, internet üzerinden yapılan yurt dışı alışverişi fiilen sona ermişti. Bu adımların, e-ticaret sektöründe kalıcı etkiler yaratması bekleniyor.
